Красивое доменное имя – залог повышения кликабельности по ресурсу

Microsoft Research провело исследование, в результате которого была доказана значимость доменного имени интернет ресурса на конверсию и кликабельность в результатах поиска.

В основе исследования лежало изучение и проведение статистики относительно поведения пользователей. И доказано, что пользователи сети больше обращают внимание на интернет сайты, которые имеют красивое доменное имя, кликая по адресам данных сайтов и изучая информацию на них.

Авторы, благодаря которым было затеяно данное исследование, Эльдар Садиков, Сэмюэль Леонг, Ли Чанг и Нина Мишра, заявили, что доменные имена, имея красивый «облик», только тогда положительно действуют на посещаемость ресурса, когда они вызывают доверие у пользователей. Ведь каждый пользователь интернет сети изначально, прежде чем кликнуть по адресу сайта, обращает внимание на доменное имя ресурса. Но на сегодняшний день, как показывает исследование, получить «красивое» доменное имя, которой действительно будет вызывать доверие у пользователей сети, достаточно сложно, да и практически невозможно, поскольку все доменные имена с запоминающимся «обликом» уже заняты.

Данное исследование предоставляет также очень много о поведении реальных пользователей. И было доказано, что, используя красивое доменное имя, невозможно сразу предсказать поведение посетителей сети. Ведь о кликах пользователей интернета можно будет судить только по истечению определенного количества времени.

Исследование значимости доменного имени на кликабельность пользователей интернет сети предоставляет много графиков и диаграмм. Например, в данном графике представлена диаграмма, показывающая суммарную долю показов ТОП 30 и ТОП 1000 самых популярных доменов в период с 2009 по 2010 год. И здесь прекрасно видно, что пользователи интернет сайтов меньше обращают внимание на положение интернет ресурса в поисковике, нежели на само доменное имя сайта. Ведь в результате исследований доказано, что кликабельность на популярные домены увеличилась с 61 до 75% в ТОП выдачи 1000 и с 20 до 35% в ТОМ выдачи 30. Так можно точно сказать, что для абсолютно большинства пользователей важна не позиция ресурса в поисковике, в качество, внешний вид и запоминаемость доменного имени, которое вызывают доверие.

Данное исследование важно не только для самих исследователей, но и для тех специалистов, которые занимаются контекстной рекламой. Так, важно помнить одну особенность. Если URL целевой страницы сайта содержит дополнительные ключевые слова с учетом тех, что использованы в домене верхнего уровня, то это значительно может повысить кликабельность самого объявления, что собственно, и добиваются оптимизаторы интернет-сайтов.

Таким образом, судя по исследованию, кликабельность по адресам сайта будет несколько выше, если доменное имя будет красивым, и оно будет вызывать доверие у интернет пользователей, что должны учесть оптимизаторы и создатели интернет ресурсов.